近年來我國電商行業(yè)發(fā)展迅速,，方便消費者購物的同時,，也存在良莠不齊、魚龍混雜的問題,；其中部分主播直播惡意炒作,、虛假營銷，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重,，對此消費者反映強烈,。

針對上述問題，國家市場監(jiān)管總局局長羅文表示,，今年將著力優(yōu)化監(jiān)管方式方法,，對直播電商方面的舉措如下：：

在直播電商方面，將堅持以規(guī)范市場秩序為重點,，切實保障消費者合法權(quán)益,。近些年來，我國直播電商行業(yè)發(fā)展迅速,，在方便消費者購物的同時也存在良莠不齊,、魚龍混雜的問題，突出的問題是部分主播惡意炒作,，搞虛假營銷,，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出，對此消費者反映強烈,。

針對上述問題,，將壓實平臺的審核責(zé)任，加強產(chǎn)品質(zhì)量的專項抽檢,，加大監(jiān)管執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為,，維護(hù)公平競爭秩序,，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時,，今年也將制定出臺直播電商監(jiān)管辦法,，建立監(jiān)管長效機(jī)制，有效規(guī)范直播交易行為,。