近年來我國電商行業(yè)發(fā)展迅速,，方便消費(fèi)者購物的同時，也存在良莠不齊,、魚龍混雜的問題,；其中部分主播直播惡意炒作,、虛假營銷,，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重，對此消費(fèi)者反映強(qiáng)烈,。

針對上述問題,，國家市場監(jiān)管總局局長羅文表示，今年將著力優(yōu)化監(jiān)管方式方法,，對直播電商方面的舉措如下：：

在直播電商方面,，將堅(jiān)持以規(guī)范市場秩序?yàn)橹攸c(diǎn)，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益,。近些年來,，我國直播電商行業(yè)發(fā)展迅速，在方便消費(fèi)者購物的同時也存在良莠不齊,、魚龍混雜的問題,，突出的問題是部分主播惡意炒作，搞虛假營銷,，假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出,，對此消費(fèi)者反映強(qiáng)烈。

針對上述問題,，將壓實(shí)平臺的審核責(zé)任,，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的專項(xiàng)抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度,，嚴(yán)厲打擊虛假廣告,、虛假宣傳等行為，維護(hù)公平競爭秩序,，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量,。與此同時，今年也將制定出臺直播電商監(jiān)管辦法,，建立監(jiān)管長效機(jī)制,，有效規(guī)范直播交易行為。