籃球資訊6月22日宣 今天,國(guó)內(nèi)媒體人付政浩發(fā)微博談到了國(guó)內(nèi)職業(yè)籃球的生存現(xiàn)狀,。他的分析如下,。
CBA個(gè)別俱樂(lè)部今夏走到了賣(mài)隊(duì)的十字路口,踟躕不前的原因是因?yàn)橘I(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)于球隊(duì)估值仍存在巨大差異,。當(dāng)巴斯家族把湖人隊(duì)賣(mài)出百億美元(微博正文)的天價(jià)時(shí),,咱們的職業(yè)體育俱樂(lè)部還在因?yàn)榍蜿?duì)虧損而被潛在買(mǎi)主各種壓價(jià)。CBA俱樂(lè)部無(wú)法盈利的原因有很多,,有宏觀因素,,也有CBA俱樂(lè)部不重視運(yùn)營(yíng)的微觀原因。但從大的層面來(lái)看,,還是因?yàn)楫?dāng)前體育消費(fèi)規(guī)模太小,,大多數(shù)人還沒(méi)有形成體育消費(fèi)習(xí)慣。
按照歐美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展慣例來(lái)看,,當(dāng)人均GDP突破8000美元后,,體育消費(fèi)規(guī)模開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng),突破10000美元?jiǎng)t會(huì)迎來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)期,。我們?cè)?019年人均GDP已首次突破1萬(wàn)美元,,但體育消費(fèi)并未迎來(lái)預(yù)期中的大規(guī)模增長(zhǎng)。
2020年年初,,王大為擔(dān)任CBA公司總裁時(shí)曾委托艾瑞咨詢制作了一份《2020年CBA球迷商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》,,該報(bào)告描繪的CBA球迷普遍家境殷實(shí),收入頗高,、消費(fèi)動(dòng)能和消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,,整體消費(fèi)實(shí)力突出。CBA資深球迷平均月收入3.8萬(wàn)元,,月平均支出2萬(wàn),。近4成CBA球迷購(gòu)車花費(fèi)在20萬(wàn)及以上;近25%的球迷奢侈品年花費(fèi)超5萬(wàn),;CBA球迷人均年理財(cái)金額為25.9萬(wàn),,其中資深球迷理財(cái)金額為31.3萬(wàn)。
那幾年“男人消費(fèi)能力不如狗”的消費(fèi)洞察正深入人心,,相信很多CBA球迷看完這份報(bào)告都會(huì)自慚形穢,,甚至懷疑這個(gè)世界上有另外的CBA球迷群體。若CBA球迷真的擁有如此實(shí)力,,那CBA門(mén)票收入肯定比現(xiàn)在要翻兩倍不止,,俱樂(lè)部也不可能經(jīng)?!傲阍u(mài)隊(duì)”了。
事實(shí)上,,2019年我國(guó)體育賽事整體的門(mén)票收入是22億人民幣,,而美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟的門(mén)票收入則是193億美元。要知道,,美國(guó)有3.3億人,,我國(guó)則是14億人。美國(guó)有43%的人口每年至少到現(xiàn)場(chǎng)觀賽一次,,而我國(guó)的這一比例則是0.6%,,我國(guó)體育競(jìng)賽表演行業(yè)的門(mén)票收入潛力巨大,但如何挖掘這一潛力,,目前辦法不多,。因?yàn)闊o(wú)論窮富,每個(gè)人一天都是24小時(shí),,能用于大文娛消費(fèi)的時(shí)間大體也是固定的,,如果用在刷視頻、打電競(jìng),、看真人秀,、看電影上面的時(shí)間多了,可用于體育消費(fèi)的時(shí)間自然就少了,。
反觀歐美,,可供娛樂(lè)消遣的項(xiàng)目也很多,不少娛樂(lè)方式也在和體育競(jìng)爭(zhēng),,但歐美孩子從小就養(yǎng)成了體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,,家庭也形成了濃厚的體育觀賽文化,所以他們的體育消費(fèi)規(guī)模會(huì)跟隨經(jīng)濟(jì)收入而持續(xù)攀升,。而我們?cè)谑杖朐鲩L(zhǎng)后因?yàn)闆](méi)有體育消費(fèi)習(xí)慣,,往往選擇其他的消遣模式。這也是為什么人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元后我們的體育產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有像歐美迎來(lái)爆發(fā)期的原因,。
所以,,想要提振體育競(jìng)賽表演行業(yè),必須從小培養(yǎng)國(guó)人的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,,每個(gè)學(xué)生至少掌握一項(xiàng)體育技能,,歸根結(jié)底,想要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),,必須加大體教融合力度,國(guó)人在青少年時(shí)期就養(yǎng)成體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,,假以時(shí)日,,中國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模才有望大幅提升,。
要知道,NBA成立于1946年,,直到1970年代還不時(shí)會(huì)瀕臨破產(chǎn),,是電視機(jī)的普及和全球化讓NBA從破產(chǎn)邊緣搖身一變成為了超級(jí)印鈔機(jī)。同樣的,,我們也要對(duì)CBA保持耐心,,CBA也需要足夠時(shí)間的成長(zhǎng)才能自負(fù)盈虧。
更何況,,職業(yè)體育是舶來(lái)品,,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物,很多運(yùn)營(yíng)模式看似可以模仿,,實(shí)則彼此的內(nèi)生邏輯和驅(qū)動(dòng)力完全不同,,CBA照抄NBA很多時(shí)候行不通,或者似是而非,,在運(yùn)營(yíng)成效方面自然不可同日而語(yǔ),,CBA動(dòng)輒給全運(yùn)會(huì)、國(guó)家隊(duì)讓路,,每個(gè)賽季的比賽場(chǎng)次數(shù)量,、賽制都經(jīng)常變動(dòng),實(shí)在難言是一個(gè)成熟的表演產(chǎn)品,。雖然CBA很難完全成為靠市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品,,但如果善加打理,球隊(duì)自負(fù)盈虧,、可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該還是可以期待的,。#下賽季CBA12月開(kāi)賽#
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